À l’approche du printemps, la jonquille s’impose comme une valeur sûre pour dynamiser les ventes au rayon fleurs en grande distribution et en jardinerie. Fleur emblématique de la fin de l’hiver, elle marque le retour des beaux jours et répond parfaitement aux attentes des consommateurs en quête de fraîcheur, de couleur et de saisonnalité.

La jonquille : un produit stratégique en sortie d’hiver

Disponible dès février et particulièrement plébiscitée en mars, la jonquille fait partie des premières fleurs printanières à fort volume. Son coloris jaune lumineux attire immédiatement l’œil en linéaire et crée un point d’impact visuel efficace en tête de gondole ou en îlot promotionnel.

Pour les enseignes de la grande distribution comme E.Leclerc ou Système U, la jonquille constitue un produit d’appel idéal en période creuse entre les opérations hivernales et les mises en avant de Pâques. Son prix accessible favorise l’achat d’impulsion tout en garantissant une rotation rapide.

Elle s’intègre parfaitement aux mises en scène printanières et accompagne la reprise de fréquentation en magasin.

Un format adapté aux contraintes terrain

La jonquille présente plusieurs atouts logistiques essentiels pour les réseaux multi-sites :

• Bonne tenue en vase

• Résistance au transport

• Gestion simplifiée en rayon

• Faible taux de casse

• Rotation rapide

Proposée en bottes ou en bouquets prêts à la vente, elle nécessite peu de manipulation en point de vente. Les bouquets confectionnés par des artisans fleuristes permettent un gain de temps pour les équipes en magasin et garantissent une présentation qualitative immédiatement exploitable.

Sa conservation en chambre froide est maîtrisée, ce qui facilite l’anticipation des volumes sur les plateformes logistiques.

Une fleur saisonnière qui répond aux attentes consommateurs

La saisonnalité est devenue un critère d’achat clé. Les consommateurs privilégient les fleurs associées à un moment précis de l’année. La jonquille incarne parfaitement le renouveau, la lumière et la naturalité.

Son positionnement prix attractif permet également de toucher un large public : achat plaisir, petit geste décoratif, cadeau spontané… Elle génère un trafic complémentaire au rayon floral et favorise les ventes additionnelles (vases, terreaux, bulbes, plantes printanières).

Anticiper les volumes pour sécuriser la performance

La saison de la jonquille reste concentrée sur quelques semaines. Il est donc essentiel d’anticiper les besoins afin de garantir la disponibilité produit sur l’ensemble du réseau.

Une planification précise des approvisionnements permet :

• D’éviter les ruptures en pic de demande

• D’optimiser les flux logistiques

• De sécuriser la qualité homogène des bouquets

• De maximiser le chiffre d’affaires sur la période

En grande distribution comme en jardinerie, la réussite de la saison repose sur la combinaison d’un approvisionnement fiable, d’une logistique maîtrisée et d’une mise en avant stratégique.

La jonquille, un incontournable du rayon fleurs

Produit accessible, saisonnier et fortement identifié par le consommateur, la jonquille est un levier de performance en sortie d’hiver. Elle permet de relancer la dynamique du rayon floral, d’apporter de la fraîcheur à l’offre et de générer du trafic en magasin.

Pour les réseaux de la grande distribution et les jardineries, miser sur la jonquille, c’est capitaliser sur une fleur à forte notoriété, facile à vendre et parfaitement adaptée aux exigences opérationnelles des points de vente multi-sites.